Elles correspondent à des émotions et des états d’esprit, bien les utiliser dans un contexte d’achat ou de communication peut stimuler l’intérêt des visiteurs et augmenter significativement le taux de transformation. Dans l’infographie, les nuances de chaque couleurs montrent des représentations et émotions communément associées. Forepeek ajoute à la fin de l’article un mémo enregistrable en image.
L’évocation émotionnelle des couleurs est plus familière au visiteur qu’une promesse commerciale, quelque soit sa qualité. C’est l’impulsion supplémentaire vers le clic, l’achat ou l’envie d’en savoir plus ! Les catalogues papier et les ambiances des magasins physiques utilisent ce levier. Sur une page de destination Web, les choix de couleurs pour l’arrière-plan, un bouton d’appel à l’action ou le texte ont un effet prouvé sur les performances.
COLOR PSYCHOLOGY by CONVERSIONER
Comment connaitre l’influence des couleurs de ses pages de destination ?
Interroger son audience est la première chose à faire. Qu’est-ce qu’il lui plait ? Ensuite, Google Analytics permet de définir différents objectifs et de mesurer leur réalisation avec des variantes de Landing Page. Pas de limite de variantes ou de nombre de visiteurs avec cet outil gratuit. On s’informera en changeant un élément de Design à la fois.
Commencer par une variante par source de trafic permet l’expérimentation sur un nombre significatif de visiteurs : recherche naturelle, Adwords, réseaux sociaux… On pourra ensuite corréler les préférences des visiteurs avec les Personas et adapter les variations. Forepeek peut vous accompagner pour définir les critères de mesure avec GA et mettre en place selon la provenance du visiteur des redirections.
ROUGE | Excitation | Energie | Passion | Action | Désir |
ORANGE | Optimisme | Entrain | Vitalité | Amitié | Amusant |
JAUNE | Confiance | Optimisme | Amitié | Enthousiasme | Bonheur |
VERT | Assurance | Stabilité | Renouvellement | Croissance | Espoir |
BLEU | Intelligence | Sérénité | Autorité | Honnêteté | Fiabilité |
VIOLET | Créativité | Spiritualité | Individualité | Qualité | Noblesse |
Ils ♂ ne sont pas insensibles au violet, orange ou au marron, mais préfèrent le bleu, le vert et le noir. • • • | |||||
Elles ♀ ne sont pas insensibles à l’orange, au gris ou au marron, mais préfèrent le bleu, violet et vert. • • • | |||||
Chez les plus jeunes et les enfants ♂ et ♀ préfèrent les couleurs vives. • • • |
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