Elles correspondent à des émotions et des états d’esprit, bien les utiliser dans un contexte d’achat ou de communication peut stimuler l’intérêt des visiteurs et augmenter significativement le taux de transformation. Dans l’infographie, les nuances de chaque couleurs montrent des représentations et  émotions communément associées. Forepeek ajoute à la fin de l’article un mémo enregistrable en image.

L’évocation émotionnelle des couleurs est plus familière au visiteur qu’une promesse commerciale, quelque soit sa qualité. C’est l’impulsion supplémentaire vers le clic, l’achat ou l’envie d’en savoir plus ! Les catalogues papier et les ambiances des magasins physiques utilisent ce levier. Sur une page de destination Web, les choix de  couleurs pour l’arrière-plan, un bouton d’appel à l’action ou le texte ont un effet prouvé sur les performances.

 

Couleurs et émotions - Infographie de Conversioner

COLOR PSYCHOLOGY by CONVERSIONER

 

Comment  connaitre l’influence des couleurs de ses pages de destination ?

Interroger son audience est la première chose à faire. Qu’est-ce qu’il lui plait ?  Ensuite, Google Analytics  permet de définir différents objectifs et de mesurer leur réalisation avec des variantes de Landing Page. Pas de limite de variantes ou de nombre de visiteurs avec cet outil gratuit. On s’informera en  changeant  un élément de Design à la fois.

Commencer par une variante par source de trafic permet l’expérimentation sur un nombre significatif de visiteurs : recherche naturelle, Adwords, réseaux sociaux… On pourra ensuite corréler les préférences des visiteurs avec les Personas et adapter les variations. Forepeek peut vous accompagner pour définir les critères de mesure avec GA et mettre en place selon la provenance  du visiteur des redirections.

 LES ASSOCIATIONS PSYCHOLOGIQUES DES COULEURS
ROUGE  Excitation  Energie  Passion  Action  Désir
ORANGE Optimisme Entrain Vitalité Amitié Amusant
JAUNE Confiance Optimisme  Amitié Enthousiasme Bonheur
VERT Assurance Stabilité Renouvellement Croissance Espoir
BLEU Intelligence Sérénité Autorité Honnêteté Fiabilité
 VIOLET Créativité  Spiritualité  Individualité Qualité Noblesse
Ils  ne sont pas insensibles au violet, orange ou au marron, mais préfèrent le bleu, le vert et le noir.   •  •
Elles  ne sont pas insensibles à l’orange, au gris ou au marron, mais préfèrent le bleu, violet et vert.      
Chez les plus jeunes et les enfants et  ♀ préfèrent les couleurs vives.     •
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Publié par Gérard

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